了解Google ADS中的關鍵字出價

發表時間:2020-08-06 10:01作者:谷歌競價來源:蘇州互旦科技網址:http://www.ntzmjz.com/understanding-keyword-bidding.html

作為買家,當我們遇到問題或試圖查找有關產品的更多信息時,我們都會求助于Google。我不了解您,但是我傾向于只瀏覽前幾項結果,有時甚至沒有超過前兩項。因此,在Google上顯示熱門搜索結果很重要。


了解Google ADS中的關鍵字出價


雖然您可以做很多事情,希望讓Google有機地將您的網站放在首位,但是這可能會花費時間并且難以控制。但是,愿意付出代價被人們看到的公司可以首先出現。


這些廣告將首先根據您的廣告文案和消息與您要使用的關鍵字的匹配程度以及您決定對該關鍵字的排名出價進行展示。

什么是競標?

出價代表您愿意為單次點擊Google Ads中的給定關鍵字而花費的金額。這些出價將決定您的廣告在搜索結果中的顯示位置。


“考慮競標和所有付費廣告的最佳方式就像拍賣一樣,”新品種需求生成主管Guido Bartolacci說。 “拍賣是針對所搜索詞在Google搜索排名中的排名?!?/p>


每次在Google中進行搜索時,Google都會通過其算法來運行結果,并根據人們愿意為該字詞支付的費用以及該字詞的質量得分對它們進行排名。


您可以在谷歌代理商管理出價。該平臺有時看起來不堪重負,尤其是在您管理大型帳戶或許多其他廣告系列的情況下。但是,可以將其分解并以較小的塊來考慮。


您所有的關鍵字,出價和廣告都位于廣告組中,該廣告組位于廣告系列中。一個廣告系列可以包含多個廣告組,每個廣告組具有不同的關鍵字和廣告集。您還可以在廣告系列中調整每日預算以及在該天中您愿意為該關鍵字花費的總金額。


如何降低谷歌競價廣告費用?您如何調整出價?


您可以進入Google Ads并根據需要多次更改出價,以嘗試優化以獲得最佳結果。關于出價要注意的最重要的事情之一是,更改出價不會改變您為廣告總支出設置的預算。


談到您應該在出價上花費的金額,Google會告訴您該關鍵字通?;ㄙM的范圍從低到高,但是最終由您自己決定花費多少。


調整關鍵字出價時,可以使用兩種不同的方法:手動和自動。


使用自動方法,Google可以根據您設置的預算,為您選擇的任何策略最大化。


自動化的出價策略包括每次操作費用,目標廣告支出回報率,點擊次數最大化,轉化次數最大化,轉化價值最大化,目標展示次數份額和每次點擊的人工費用。


Google會根據過去的效果來進行更改,但不能用于說明可能影響廣告效果的最近事件之類的事情。


“總的來說,我總是建議人們盡可能地控制出價,” Guido說。


根據您對付費廣告的熟悉程度或經驗,可能有必要采用自動出價策略為您消除一些猜測。但是,如果您有時間了解出價系統,則使用手動策略獲得結果的機會會更大。

如何優化關鍵字排名

Google Ads高級操作教程前面我們說過,出價是您愿意為該關鍵字花費的金額,但僅出價不會決定您的排名。


就像自然搜索一樣,Google不僅希望在不驗證廣告所宣傳內容或頁面的情況下為花錢最多的人帶來最佳結果。


您在排名中出現的另一個因素是質量得分。


“所有條件都相同,如果兩家公司在同一關鍵字上出價相同,但是一家公司的質量得分高于另一家,那么質量得分更高的公司排名將更高,” Guido說。


給定關鍵字的質量得分代表三個主要因素:

  • 廣告相關性

  • 登陸頁面體驗

  • 預期點擊率

  • 廣告相關性

您的廣告相關性得分是衡量關鍵字與廣告中的消息的匹配程度的指標。


“例如,如果我們要在New Breed上競標“需求生成”一詞,然后我們的廣告說“獲取網站重新設計的終極指南”,其廣告相關性得分將非常低,因為這兩項都不是對齊?!?Guido說。

登陸頁面體驗

目標網頁的體驗非常相似,該得分取決于目標網頁與點擊廣告的用戶的相關性。從本質上講,這是您的目標網頁上的消息傳遞與訪客最初單擊的廣告的對齊方式。


因此,如果我們為“需求生成”一詞投放廣告,但是當用戶點擊進入目標網頁時,副本就是如何修復您的網站,而我們甚至沒有使用需求生成一詞,那么到達網頁體驗得分不佳。

預期點擊率

預期點擊率衡量的是根據點擊率顯示廣告的可能性。


該數字是估算值,因此請務必記住,該數字與您在帳戶指標中看到的實際點擊率不同。


這是Google用于確定質量得分的三個因素中最復雜的一個。這可以衡量您的廣告針對特定關鍵字展示時被點擊的可能性。這是基于您關鍵字的過往效果(根據您的廣告排名)。


在每個類別中,您將獲得高于平均水平,平均水平或低于平均水平的分數。嘗試提高此分數時,最好的選擇是看看您的廣告與該關鍵字的實際相關性。評估該指標可以幫助您找到可能根本不需要優先考慮或出價的關鍵字。


所有這三個因素都會為您提供整體質量得分,但是Google會向您顯示您在每個領域的得分方式,以便您可以根據需要進行調整以提高得分。

最后的想法

當涉及付費廣告并選擇要出價的數量和要使用的關鍵字時,所有這些都與分析和調整有關。請確保您關注與業務相關的關鍵字,并確保定期檢查它們的效果,以便您可以一路更新廣告和出價以取得更好的效果。

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